این کتاب درباره موفق‌هاست. معدود کارها و ایده‌هایی که در بین فرهنگ‌عامه و رسانه‌ها به محبوبیت فوق‌العاده و موفقیت تجاری قابل‌توجهی دست یافته‌اند. این کتاب بر این نظریه استوار شده است که اگرچه به نظر می‌رسد آهنگ‌ها، برنامه‌های تلویزیونی، فیلم‌های پرهزینه، شوخی‌های اینترنتی و برنامه‌های درجه‌یک به‌یک‌باره به موفقیت می‌رسند، ولی حتی این آشفته‌بازار فرهنگی هم تحت سلطه قوانین مشخصی قرار دارد؛ روانشناسی این‌که چرا بعضی مردم از بعضی چیزها خوششان می‌آید، شبکه‌های اجتماعی‌ای که این ایده‌ها از طریق آن‌ها گسترش می‌یابند و جنبه‌های اقتصادی بازارهای فرهنگی. این کتاب اساساً دو پرسش مهم را مطرح می‌کند: 1- راز آفرینش محصولاتی که مردم دوست دارند، در موسیقی، سینما، تلویزیون، کتاب، بازی، برنامه‌های گوشی و دیگر بخش‌های قلمروی گسترده فرهنگ چیست؟ 2- چرا در این بازار بعضی محصولات شکست می‌خورند درحالی‌که ایده‌های مشابه آن‌ها جواب می‌دهند و به محبوبیتی فوق‌العاده می‌رسند؟
